Il primo passo del web marketing è quello di creare e pubblicare il sito internet aziendale e di pubblicizzarlo on-line, ma generalmente questa seconda parte di promozione è ancora oggi vista dalle aziende come secondaria, mentre già in fase di progettazione andrebbe concepito un sito commerciale per il web proprio per la massima visibilità on-line.

Il Web marketing oggi è parte, e in molti casi supera, delle solite tecniche di vendita più tradizionali permettendo di raggiungere, assistere e incrementare un maggior numero di clienti in tutto il Mondo con minor spreco di risorse economiche e di tempo.

In ogni caso l’attività principale rimane quella di avere e accrescere nel corso del tempo la massima visibilità nei motori di ricerca per la propria azienda del sito Internet, con lo scopo di arrivare tra i primi posti nei risultati per battere la concorrenza.

Il web marketing può essere suddiviso convenzionalmente in alcune parti cioè nell’ottimizzazione del sito, nel posizionamento nei motori di ricerca e nel marketing dei motori di ricerca ovvero il modo con cui si opera all’interno del posizionamento dei motori di ricerca stessi.